Googleなどの検索エンジンで何かを調べようとしたとき、関連性が高い言葉が表示される仕組みをサジェスト機能といいます。
サジェスト機能は、ユーザーの検索体験の利便性を向上するだけでなく、SEOやWEBマーケティング施策にも役立ちます。
この記事では、サジェスト機能について、概要やその有用性についてわかりやすく解説するとともに、具体的な活用方法を紹介します。
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CONTENTS
サジェスト機能とは？
サジェスト機能とはいったいどういう機能なのか、語源も含めて解説します。サジェストとは英語で「提案する」という意味
サジェスト機能とは、ユーザーが入力したキーワードから検索意図を予測し、関連性の高い候補を自動的に提示する仕組みです。「サジェスト」は英語の “suggest” に由来し、「提案する」「示唆する」といった意味があります。主に検索窓で表示される予測候補を指す言葉として、ビジネスやマーケティング分野でも広く使われています。
この機能を活用することで、企業はユーザーが本当に求めている情報や商品をより正確に把握でき、効果的なコンテンツ提供やサービス改善につなげることが可能です。
ユーザー側も、検索の手間が省けるだけでなく、自分では気付かなかった関連情報に触れられるなど、多くのメリットを得られます。
Googleの検索窓のサジェストが有名
検索窓の予測候補として有名なのが、Googleの検索窓で、「オートコンプリート」とも呼ばれています。ユーザーが調べたい内容のキーワードを入力すると、それに関連する語句が自動的に表示されるのが特徴です。
たとえば検索窓に「サジェスト」と入力すると、「サジェスト 意味 ビジネス」「サジェストとは」などの候補が直下に並びます。
このようにサジェスト機能は、ユーザーが求める情報へスムーズにアクセスできるよう検索行動をサポートしており、利便性向上に大きく役立っています。
また、企業にとっても、ユーザーが関心を寄せるキーワードを把握する重要な手がかりとなるため、マーケティングにも欠かせない機能です。
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Googleサジェストに似た機能の違い
Googleサジェストに似た機能に「関連キーワード」や「AI Overview」などがあります。ここでは、それぞれの機能とGoogleサジェストとの違いを解説します。
他の人はこちらも検索（関連キーワード）との違い
「他の人はこちらも検索（関連キーワード）」は、検索結果ページの下部に表示されるキーワードのことです。サジェストキーワードは、本人が過去に検索した単語を反映するのが特徴です。
一方「他の人はこちらも検索（関連キーワード）」は、Googleのアルゴリズムによって、過去にGoogleで検索されたキーワードや検索回数などを総合的に判断したキーワードが表示されています。
また、サジェストキーワードが、検索窓に入力された単語を含むキーワードを表示するのに対し、「他の人はこちらも検索（関連キーワード）」は、検索窓に入力された単語が含まれないキーワードも表示されます。
ちなみに以前は、検索結果の下部に「関連キーワード」が表示され、「他の人はこちらも検索」は、検索結果を実行したり、検索サイトを訪れてブラウザバックしたりしたときに表示されていました。
しかし現在は、検索窓にキーワードを入力すると、検索結果のページ下部に、関連キーワードではなく「他の人はこちらも検索」が表示されるようになりました。
これはGoogleが、「ユーザーにとって役立つ情報がさらに手に入りやすくなる」と判断したためだ、と推察されます。
AI Overviewとの違い
AI Overviewは、Googleの検索窓にキーワードを入力した際、AIがその内容に基づいた情報や解説を自動生成し、検索結果の最上部に表示する機能です。入力された語句に関連するキーワードを並べるサジェスト機能とは異なり、質問に対してAIが直接的に回答します。
この機能によりユーザーは、検索結果のページを何度も開かなくても、知りたい情報に素早くアクセスできます。
特に、調べたいテーマの要点だけを手早く知りたい場合に非常に便利な機能で、検索体験の効率を高める点がメリットです。
Google以外にもあるサジェスト機能まとめ
Googleなどの検索エンジンだけでなく、ECサイトやSNSなどでもサジェスト機能は活用されています。ここからは、それぞれのサジェスト機能の特徴や目的を紹介します。
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ECサイト
ECサイトにおけるサジェスト機能は、検索窓の下に関連キーワードを表示し、ワンクリックで商品検索へ進めるようにするなど、ユーザーの行動をサポートする役割を担っています。たとえばAmazonでは、キーワードを入力すると関連性の高い語句や商品名が即座に提示されます。
楽天市場でも同様に、検索窓にキーワードとスペースを入力すると、サイト内で頻繁に検索されている語句や検索データに基づく候補が自動表示される仕組みです。
このようにECサイトのサジェスト機能は、ユーザーが抽象的な言葉しか思い浮かばない場合でも、目的の商品にたどり着きやすくするほか、検索の手間を減らし快適なショッピング体験を提供するというメリットがあります。
LINE
LINEのサジェスト機能では、文字を入力すると、関連するLINEスタンプや絵文字が表示されるようになっています。ただし、表示するには、サジェスト機能をオンに設定する必要があります。
サジェスト機能をオンにする方法は、以下のとおりです。
- ホーム画面から設定→スタンプの順にタップ
- 「サジェスト表示」をタップして、設定をオンにする
SNS
SNSでもサジェスト機能が活用されています。たとえばInstagramでは、「おすすめ」として、フォロワーの投稿を見た後に、おすすめの投稿が次々と表示される仕組みになっています。
おすすめは、フィールド内だけでなく、発見タブやストーリーなど、さまざまな場所に表示されます。
おすすめのアカウントは、フォロー中のアカウントがフォロワーや、現在地にもとづく人気アカウントを表示するのが特徴です。
おすすめの投稿は過去に「いいね」をしたり、コメントしたりした投稿と関連が高いものが表示されています。
X（旧Twitter）では、X上で検索したときに、キーワードに関連するユーザーやハッシュタグが自動で表示されます。
これはX（旧Twitter）の予測変換機能のひとつで、ユーザーがよりスムーズに検索できるようにするのが目的です。
Youtube
YouTubeの検索窓にキーワードを入力すると、候補となるキーワードが自動で表示されます。関連するキーワードは、ユーザーが過去に視聴した動画や検索したキーワード、保存した動画などの情報から自動で特定されるのが特徴です。
サジェスト機能を使うことでユーザーは、自分が次に何を見るべきか迷ったときなどに、素早くコンテンツを発見できるようになります。
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Googleのサジェスト機能の仕組み
ここからは、Googleの公式情報をもとに、サジェストキーワードが決まる要素について、わかりやすく解説していきます。位置情報
Googleのサジェスト機能では、ユーザーの位置情報がキーワード選定に反映される点が大きな特徴です。たとえば渋谷区にいるユーザーが「カフェ」と入力すると、「カフェ 渋谷区」「カフェ 東京」など、周辺エリアに関連した候補が表示されます。
これは、Googleが端末の位置情報を取得し、検索意図に沿う可能性の高い語句を優先的に表示しているためです。
飲食店や宿泊施設、観光スポットなど、位置情報の要素が重要となるジャンルでは、特に影響が強くなります。
サジェスト機能によって、ユーザーは現在地に近い店舗や施設を素早く探せるようになり、検索の効率が向上します。
一方、企業側は、地域ごとの検索傾向を把握できるようになるので、より効果的なマーケティング施策につなげることが可能です。
過去の検索履歴
過去の検索履歴も、サジェストキーワードを決定する重要な要素の一つです。Googleは、ユーザーが頻繁に検索する語句を候補として提示することで、より素早く求める情報へとアクセスできると考えています。
そのため、サジェスト機能にはユーザーそれぞれの行動が反映され、直近で検索したキーワードほど優先的に表示される傾向です。
この仕組みから、Googleのサジェストは、ユーザーごとに最適化された検索候補を提供するパーソナライズ機能としての役割を果たしていることがわかります。
このように、Googleのサジェスト機能は、検索行動のパターンや、ユーザーの興味関心がそのまま候補に反映されるため、再検索の手間がなくなり、よりスムーズな検索が実現可能です。
関連性やトレンド性の高さ
サジェストキーワードとして表示される語句は、ユーザーとの関連性やその時々のトレンドによって大きく左右されます。Googleは、入力されたキーワードとの関連度が高いと判断した語句を優先的に提示し、さらに検索回数が多い人気ワードもサジェストとして表示する仕組みです。
加えて、ニュースやイベント、SNS上で急速に話題となった言葉など、リアルタイムで注目度が高まっているキーワードも一時的にサジェストへ反映されることがあります。
これらのキーワードは、Googleが瞬間的に検索ニーズが上昇していると判断するためで、ユーザーが最新の関心事にアクセスしやすくなるよう設計されています。
このようにGoogleサジェスト機能は、関連性・人気度・トレンドの三つの要素から最適な候補を選び、検索体験の利便性を高めているのが特徴です。
Googleのサジェスト機能が注目される理由
「サジェスト機能」と聞くと、真っ先にGoogleを思い浮かべる人も多いのではないでしょうか。それほど、Googleのサジェスト機能は、認知度が高いといえます。
では、数ある検索エンジンのなかで、なぜGoogleのサジェスト機能が突出して注目されているのか、その理由を解説します。
利用者が多く影響力が大きい
Googleのサジェスト機能が注目される理由のひとつとして、利用者の多さが挙げられます。日本では、Yahoo!を利用している人も少なくありませんが、世界規模でみると、Googleが圧倒的なシェア率を誇ります。
StatCounterが提供している、無料のブラウザ訪問者統計ツール「StatCounter Global Stats」によると、2024年11月から 2025年11月にかけての全世界検索エンジンシェア率は、Googleが89.94%であることが判明しました。
この圧倒的な占有率から、Googleの影響力が世界的にもかなり高いことがわかります。
つまり、世界規模でみると、ほとんどの人がGoogleを使って検索しているため、「サジェスト機能＝Google」をイメージする人も多いのです。
企業やブランドのイメージに直結する
Googleのサジェスト機能が、企業やブランドのイメージ、さらには商品やサービスの売上にまで影響を与える点も重要な要素となっています。ユーザーが企業名やブランド名を検索した際、サジェストにポジティブな言葉が並べば、無意識のうちによいイメージを抱きやすくなります。
たとえば食品名の横に「おすすめ」「美味しい」「人気」といった語句が表示されれば、「試してみたい」「購入してみよう」という気持ちが生まれるでしょう
一方で、サジェストにネガティブなキーワードが含まれている場合、「信頼できない企業なのかな」「この商品は買わない方がいいな」といった印象につながる可能性があります。
このように、サジェスト機能はユーザーの心理に大きく作用し、ブランドイメージをよくする可能性がある一方で、逆に低下させるリスクもはらんでいます。
風評被害対策として信頼の回復
Googleのサジェスト機能は、ユーザーの検索行動や意思決定に大きな影響を与えます。たとえば、美容院を探すために「渋谷区 ヘアサロン」と検索したときに、サジェストに「渋谷区 ヘアサロン カラー」と表示されることがあります。
このキーワードを見たユーザーは、「カットだけでなくカラーもお願いしようかな」と考え、オーダー内容が広がる可能性があります。
また、「ワイン おすすめ」と検索したときに、「ワイン おすすめ スーパー」「ワイン おすすめ コンビニ」といった候補が表示されれば、「専門店に行かなくても手軽に買えるかもしれない」と購入場所を変えるきっかけになるでしょう。
このようにサジェストキーワードは、ユーザーが検索する前に抱いていた目的や選択肢に影響を与え、行動自体に変化をもたらすことがあります。
SEOやWEBマーケティング施策に欠かせない
Googleのサジェスト機能は、いまやSEOやWEBマーケティング施策には欠かせないツールとなっています。たとえばSEOでは、メインキーワードのサジェストキーワードを活用することで、ユーザーの検索意図に沿った施策を行えるようになります。
また、WEBマーケティングでは、サジェストキーワードから、ブランディングや信頼性向上のヒントが見えてくるでしょう。
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サジェスト機能のSEOマーケティング活用方法
先ほどお伝えしたとおり、SEOマーケティングを実施するにあたり、サジェスト機能の活用は必須です。そこでここからは、具体的なサジェスト機能活用法について解説します。
検索ニーズをコンテンツに反映させる
サジェストキーワードに表示される言葉は、トレンドや検索ボリュームなどが反映されています。つまり、ユーザーのニーズと合致した言葉が表示されているのです。
そのため、サジェストキーワードから検索意図を想定し、コンテンツに組み込めば、一定数の流入が見込める、高品質なコンテンツが作成できます。
また、サジェストキーワードは頻繁に更新され、最新のトレンドが反映される仕組みになっています。
コンテンツをリライトする際にサジェストキーワードを確認することで、ユーザーが今、何を求めているのかが見えてくるでしょう。
SEO上位を狙うためのキーワード候補にする
Googleのサジェスト機能に表示される言葉をキーワードとして活用することで、検索結果に上位表示されるコンテンツが作成可能です。サジェスト機能は、ユーザーのニーズがそのまま反映されているため、表示されるキーワードは、必然的に検索回数が多いものやクリック率が高いものになります。
そのため、ユーザーの検索意図に合致したキーワードが選定できるだけでなく、ターゲットとなるユーザーにとって最適なコンテンツが作成できるでしょう。
また、サジェスト機能は、競合調査にも役立ちます。
たとえば、競合が「中学受験」で上位表示を狙っている場合、「中学受験 東京」と、エリアを絞ったキーワードにする、「中学受験 塾」と、中学受験そのものではなく、中学受験のための塾選びをメインにしたコンテンツを作成するといった差別化が図れます。
サジェストデータを抽出する無料ツール
サジェストキーワードをSEOマーケティングに活用する際、キーワードをいちいち検索窓に入力するのは面倒だと感じるかもしれません。また、大量のコンテンツを作る際、手動でデータを抽出すると時間と労力がかかってしまいます。
そこでおすすめしたいのが、サジェストデータを抽出するツールです。
ここでは、無料で利用できる、サジェストデータ抽出ツールを紹介します。
より詳細なデータを希望する場合は有料ツールがおすすめですが、無料ツールでも十分活用できますので、ぜひ参考にしてください。
ラッコキーワードでサジェストキーワード抽出
ラッコキーワードは、無料でキーワードのサジェストデータを抽出できるツールです。Googleをはじめとした各種検索エンジンのサジェストキーワードはもちろん、関連キーワードや共起語、関連する質問まで網羅して抽出します。
膨大な検索データや検索結果データを分析しやすい状態で集約・可視化しているので、ユーザーのニーズが瞬時に把握できます。
使い方も簡単で、ログイン後、検索窓に調査したいキーワードを入力すれば、キーワードリストが抽出されるので、それを確認すればよいでしょう。
データはダウンロードも可能です。
キーワードプランナーで検索ボリューム抽出
キーワードプランナーは、Googleが提供している多機能キーワードツールです。もともとは、Google広告を掲載している人が、入札単価や検索ボリュームを調査するツールなので、利用するには広告登録および出稿設定が必要です。
しかし、実際に広告を出さなくても「新しいキーワードを見つける」や「検索のボリュームと予測のデータを確認する」という機能は利用できます。
そのため、キーワードの月間検索回数（検索ボリューム）や関連キーワードの調査が可能です。
キーワードプランナーを活用すれば、ラッコキーワードで抽出したサジェストキーワードの検索ボリュームを一括で調べられます。
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サジェスト機能のよくある質問（Q&A）
ここからは、サジェスト機能に関してよくある質問と、その回答を紹介します。- QGoogleのサジェスト機能をオフにする方法は？AGoogleのサジェスト機能をオフにする手順は、PCとスマホで異なります。
PCの場合の手順
1.Googleを開く
2.右上のメニューアイコンから設定を開く
3.「Googleの検索予測を表示」をオフにする
スマホの場合の手順
1.スマホのChromeアプリを開く
2.右下にあるメニューアイコンをタップする
3.設定を選択し、検索エンジンの設定画面に進む
4.「Googleの検索予測を表示」をオフにする
- Qサジェスト汚染ってなに？Aサジェスト汚染とは、Googleなどの検索エンジンで、企業名や個人名を検索した際に、ネガティブなキーワードがサジェスト表示される現象です。
多くのユーザーが、対象をネガティブなワードと組み合わせて検索することで、検索エンジンがネガティブワードを「関連性が高い言葉である」と判断してしまうために起こります。
- Qサジェスト機能はスマホとPCで違いがある？Aサジェスト機能は、スマホとPCで異なるケースがあります。
具体的には、スマホにはGPS機能が搭載されているので、PCよりも位置情報をより強く反映したサジェストキーワードが表示されます。
また、過去の検索履歴もサジェストキーワードに反映するため、PCとスマホ、それぞれの検索履歴が異なると、表示されるキーワードも代わってくるでしょう。
まとめ：サジェスト機能を理解しSEOやマーケティングに活用しよう
サジェスト機能は、ユーザーが検索エンジンの検索窓に言葉を入れたときに予測候補を表示し、検索をスムーズにする役割があります。Googleのサジェスト機能は、ユーザーの検索履歴のほか、関連性やトレンドを反映しているのが特徴です。
そのため、サジェスト機能を活用すれば、ユーザーの真のニーズが見えてくるでしょう。
SEOやマーケティングにサジェスト機能を積極的に活用することで、ユーザーの検索意図に沿った、高クオリティなコンテンツが作成できます。
ぜひこの記事を参考にして、サジェスト機能を有効活用してください。
